1、關鍵因素：定向范圍、創意質量、計費模式、分配預算、出價，這幾個方面都需要排查。
定向方面：定向越窄越難起量，百度信息流可以用關鍵詞方式定向篩選用戶，但是需要注意詞包的覆蓋量級，詞包覆蓋量不夠，廣告就跑不出去。使用定向關鍵詞的話，可以參考使用搜索推廣的有效詞。
創意質量：使用智能計費方式（ocpc、ocpm）的創意，創意本身的點擊率轉化率，對能否起量影響很大，提升點擊率需要優化創意素材和標題，提升用戶點擊欲望，轉化率提升需要優化落地頁。常規計費方式cpc、cpm廣告，預
算充足出價合理，比智能計費方式更容易起量。
預算方面：要看分配預算，一個組2000預算，如果下面有20條創意同時在跑，分配預算就只有100塊，這個情況就屬于分配預算不足，廣告也難起量。
轉化方面：重點要優化創意質量，檢查創意標題、素材、落地頁引導轉化的信息，不夠吸引人，就難有轉化。
出價方面：點擊單價、目標轉化出價偏低，都會影響創意起量，為求穩妥，建議優化好創意方案之后，初期投放比建議出價高30%左右，爭取提升展現競爭力。
2、騰訊賬戶跑的ocpm模式，其中行為興趣意圖怎么選？感覺細分類目都很像。
答：智能模式下重點是保持足夠寬泛的定向范圍，基礎定向滿足目標用戶的覆蓋，用戶意向度方面的定向跟產品高度相關就可以，三類詞性都是基于用戶標簽體系定位用戶的，且屬于同級定向，取交集，因此可以都選上，重要的是
保持高用戶覆蓋率。具體的差異可以看下圖官方文檔。
3、關于廣告位置，究竟是優選廣告還是媒體指定位置好呢？優選流量會不會比較泛，指定位置會不會相對精準些？如果前期沒有量，廣告位應該是先考慮優選是吧，穩定后再調整回指定位置？
優選廣告就是平臺內全渠道通投，這個跟用戶精準度沒有關系，只是廣告投放范圍的圈定，只是不同渠道特點不一樣，可能會有不同的數據表現，選擇的重點在于你是想全平臺投放，還是想單獨投放某個渠道，或者某類版位。
有了一定投放數據積累后，賬戶表現穩定后要擇優投放，還是那句話，不同渠道特點不一樣，也許個別渠道效果很一般，或者沒效果，根據投放數據情況，后續直接剔除此類渠道就可以了，將預算集中在優質流量資源上。
4、頭條平臺，新的賬戶有沒有一個上計劃的固定流程，比如如何去測人群、測文案素材？
建議思路：分析推廣產品-分析產品受眾-策劃創意落地頁-確定測試方案-搭建賬戶提交審核-推廣上線。
頭條建議做創意方案測試，多策劃不同維度的創意，做A/B測試，選擇智能模式盡量放開定向，避免影響創意起量、系統探索。
5、在投放中，效果一直很穩定，突然就沒量了，怎么辦？
可能是三種情況：
① 負向的賬戶操作導致廣告數據波動；
② 創意衰退導致拿量能力降低；
③ 平臺流量波動導致數據不穩定；
第一種情況的話可以考慮回調操作，再觀察數據變化；
第二種情況需分析點擊率轉化率等賬戶數據，如果明顯降低可推測是創意衰退，需優化廣告創意，也可嘗試提量操作刺激數據回升；
第三種情況的話，數據表現可能是點擊率轉化率波動較小，主要是展現波動幅度過大，此種情況下可以暫時不動，抻住看看數據是否會回升，或者嘗試提量操作刺激拿量。
在分析展現量比較少如何優化：您提出了小范圍的提高出價?？梢苑窒硪幌逻@個范圍大概是原始出價的百分比嗎？
這個是針對非智能投放模式，如CPC/CPM，以0.2、0.5的單位小范圍調整出價，并及時觀察數據變化情況及時調整分析。
針對智能模式出價建議”一步到位“，如OCPC/OCPM/CPA，因為系統智能優化需要進行有效建模，一般建議初期即綜合考量多方面因素，給出合適的目標轉化出價后，投放過程中一般不建議調整，避免影響建模。
同時智能模式投放初期，檢查好創意方案、設定好預算后，建議其他設置放開，給足廣告測試空間，避免頻繁調整。
6、最近跑一個新素材，點擊成本做下來了，但是后面開的其他戶，用一樣的素材或者類似的素材，點擊成本都很高，這種情況該怎么辦？
答：復制創意不代表復制效果，盡可能多測試不同類型的素材，已經測出來的好素材，即轉化量轉化成本都不錯的素材，可以拿來多跑不同的版位、流量，或者搭配不同的創意標題繼續測試。
廣告開啟投放之后，重點是監測數據，剛開始投放建議半個小時觀察一次，推薦以天為單位測效果。創意成功起量后，轉化數據不錯的不要動，轉化一般的繼續觀察，效果不好的，超出測試預算就直接關閉放棄。
不論是單賬戶還是多賬戶，數據分析和優化手段都是一樣的，前期要設置好投放方案，上線后及時觀察數據，根據營銷轉化漏斗逐層優化調整。
