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            場景煥新助力消費升級

            來源:豐采網??作者:豐采網 ??2023-03-21 閱讀:616

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            今年《政府工作報告》提出,把恢復和擴大消費擺在優先位置。同時,商務部將2023年定為“消費提振年”,3月份被確定為“全國消費促進月”。如何提升

            消費信心,改善消費條件,創新消費場景,促進消費升級和潛力釋放?今起推出“把擴大消費擺在優先位置”系列報道。

            ??近段時間,南京秦淮區豐富路老街邊,一家名叫“二條商店”的街坊小店火“出圈”?!叭ツ?2月份,在南京市商務局的扶持下,我們將5個不同類型的

            小店重新整合成這一家。新店開業三個多月,我們在小紅書、抖音、微博等平臺粉絲增長了十幾萬?,F在,每個周末都要接待1000多位顧客,周末日均銷售額

            接近5萬元?!毙〉昀习鍡瞵櫢嬖V記者,他們將文藝和生活跨界融合,讓消費場景煥然一新,吸引更多年輕人前來打卡體驗。像“二條商店”這樣通過拓展消費

            空間,進而迸發更多消費能量的小店在全國還有很多。

            ??近期,隨著穩經濟一攬子政策和接續舉措出臺落地,各地積極打造消費集聚區,構建消費新地標,建設15分鐘便民生活圈,不斷打造消費新空間,力促消費

            活力釋放。

            ??場景煥新助力消費升級

            ??“小鎮模式”是武漢市近年來積極探索的新業態。2021年7月,漢口北首個“小鎮業態”漢口鎮正式亮相——在巴洛克古典風格的建筑群里,汪玉霞、蔡林

            記等老字號展現新顏迎客,懷舊的里份、當鋪、書局、戲臺、司衣局等被復建重生,復古火車頭、黃包車、巡捕房、照相館、茶館等給小鎮增添了穿越感。

            ??營業近兩年,漢口鎮已然成為湖北消費新地標,消費增長新引擎。這條復古風沉浸式的文化體驗街區,日均有數萬人前來打卡。與漢口鎮一街之隔的萬國小

            鎮,于2022年5月啟動運營,打造了7條世界風情集市,開設了包括北歐生活館、日韓商品館、歐美潮流服飾館在內的多個進口商品館。這里的人氣同樣很高,一

            家人組團來坐“漢北之眼”摩天輪,再買點全球特色產品,吃個家庭聚餐,已是很多家庭的休閑必選項目。

            ??“小鎮模式”只是湖北順應消費升級趨勢,打造新的體驗式消費場景,深度對接優質規?;a業源頭,重塑供應鏈優勢的一個縮影。近年來,湖北省新型消費

            新業態、新模式深度融入民眾生活。以餐飲特色、體育健身、時尚購物為主題,夜食、夜購、夜游、夜健等多業態融合的夜間消費模式涌現;生產、銷售、應用、

            服務的全產業鏈新型消費生態圈正在形成。

            ??夜市是城市夜經濟的重要組成部分。熱帶島嶼省份海南的夜市一直備受市民游客青睞。在???,一個個夜排檔點綴在大街小巷。在??谑忻捞m區,??谑讉€娛

            樂藝術風情街桫欏灣每到夜晚都是游人如織,店內生意火爆。這個定位為服務年輕消費群體,以“趣味、文化、藝術”為核心,集游樂、旅游、休閑、情景體驗于

            一體,好玩又有趣的潮流街區,越來越成為??谑幸褂蔚闹匾康牡?。

            ??服務貼心引領創新轉型

            ??其實,南京二條商店的“出圈”并非偶然,2022年12月,南京推出“小店計劃”,通過“引流聚氣、數字升級、降本增效、便民服務、示范引領”五大行動

            扶持,南京10萬余家街頭巷尾的城市小店得到蓬勃發展。

            ??以服務促轉型,創新管理模式,成為各地促進經濟社會穩健發展的共識。

            ??湖北省商務廳廳長王濟民表示,湖北將打出舉辦“荊楚購·精彩全年”促消費活動、打造夜間消費集聚區、實施汽車購車補貼等一系列組合拳,推動消費市場加

            快繁榮,力爭2023年社會消費品零售總額增長10%以上。

            ??據介紹,今年湖北將加快永旺夢樂城、SKP項目等一批商業綜合體建設,打造10條高品質商圈商街、20家省級夜間消費集聚區,支持全省141家湖北老字號探索

            新經營模式。

            ??面對日益回暖的旅游經濟和不斷增長的消費需求,??谕ㄟ^推動夜經濟品牌形成,持續挖掘城市商圈潛力,促進線上線下消費融合。今年年初以來,??陉懤m舉

            辦了中西“碰撞”市集、古風市集等多個具有創意的市集活動,進一步豐富了夜間消費業態,加速了消費市場復蘇。

            ????谑猩虅站窒嚓P負責人表示,將充分挖掘本地特色資源,聚力打造夜市、商業綜合體、文化特色街區等一批夜間經濟文化聚集區和高質量文化IP打卡地,持續

            推動夜市發展,進一步完善夜市商業業態,讓??谝故小拔Α庇帧拔稹?。

            ??數字時代孕育智慧商圈

            ??南京新街口商圈被譽為“中華第一商圈”。如今,新街口的商家正在通過科技煥新場景,助力商圈轉型升級。

            ??在南京地鐵1號線新街口站負一樓,專門銷售流行飾品的萱子商店受到很多年輕人的鐘愛。琳瑯滿目的飾品貨架前,除了熙熙攘攘的購物者,還擺著一臺臺正在

            直播的機器,這家傳統商店也開始擁抱起互聯網。

            ??“我們擁有9個頭部直播賬號,月均直播時長達1000小時,通過線上引流,萱子品牌曝光量突破1.8億人次,帶動飾品銷售比去年增長817%?!陛孀与娚特撠熑?/p>

            甘成龍說。

            ??眼下,南京新百商場、中央商場正在開展數字化轉型,全力構建私域流量平臺、踐行數字化營銷、推進商場智慧化運營;南京金鷹、德基等商業體不斷探索沉浸式

            體驗場景,推動美術館、藝術館、科技館等成為流量爆點。

            ??“目前,我們已啟動‘南京百萬數字人創業計劃’,聚焦消費促進、跨境電商、服務業開放和商務服務四大領域,以新興科技賦能傳統商業發展?!蹦暇┦猩虅站?/p>

            局長張志超表示,下一步,南京將升級推出“了不起的小店”計劃,采取金融賦能、數智賦能、創新賦能、資源賦能、場景賦能、宣傳賦能六大舉措,推動小店發光、

            發熱、發亮。同時,南京將加快國際消費中心城市建設,提升南京國際消費節影響力,健全都市圈消費聯動機制,促進住房改善、新能源汽車、家電家裝、養老服務等

            消費。

            ??智慧商圈是培育新興消費的重要載體。只有積極順應消費需求變化,創新消費形式,推動生產、銷售、消費、體驗等一體化智慧應用,不斷提高服務質量,促進線

            上線下融合,增加高技術含量、高品質、個性化產品的供給,才能促進消費提質擴容。

            ??湖北省在促進新型消費方面采取了不少措施。培育壯大智慧養老、數字家政等新業態,評選100家新型消費優秀示范企業;支持社交電商、直播帶貨等新業態加快

            發展等。

            ??同時,為完善消費基礎設施,挖掘下沉市場消費潛力,湖北省將新建或改造升級70個鄉鎮商貿中心、縣城物流配送中心;持續推進快遞進村,力爭寄遞物流綜合服

            務點建制村覆蓋率提高到90%以上,打通農產品進城的“最初一公里”和工業品下鄉的“最后一公里”;建設800個以上農產品冷藏保鮮設施。(記者 蔣 波 柳 潔 董慶

            森 潘世鵬)

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