??近年來，不少醫務人員在社交平臺成為網絡紅人，通過直播帶貨。但帶貨產品質量良莠不齊以及隱藏
的法律風險，讓醫生直播這一現象引來爭議。近日，國家衛健委等九部委印發通知，要求嚴肅查處醫療機
構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨。醫生做直播是否應該“專公益”，成為醫療系統的熱議話題。
專家表示，醫生做網絡直播，還是應以健康公益科普為主。
??對于醫生直播，特別是直播帶貨行為，首先需要加強管理。醫療具有公益屬性，帶貨卻具有濃厚的營
利屬性，醫生直播帶貨，必然讓營利屬性影響公益屬性。此外，民眾在醫生的直播間里購物，看重的是醫
生的專業背景，體現出他們對醫生的信任，而醫生直播帶貨一旦涉假，勢必對醫生形象和醫患關系帶來不
好的影響。更何況，醫生所帶貨物多為藥品、醫療器械、保健品等特殊商品，除了“圖財”，還可能“害
命”，社會危害更不容小視。
??但僅靠嚴管，難以杜絕醫生直播帶貨。公然叫賣好管，暗示推薦難防；直接銷售易于察覺，間接引流
或變相廣告不易發現。醫生的話語間稍微帶一點“風向”，背后就可能隱藏著利益。此前有視頻平臺收回
醫生賬號帶貨權限，但涉事醫生的實名認證賬號卻在向“小號”引流，并在“小號”上帶貨，試圖繞過監
管。這就說明嚴管也有局限和難度，嚴管還需要豐富手段，要巧管、細管。
??醫生直播不僅要嚴管，而且也值得厚愛?！夺t師法》賦予了醫師宣傳推廣健康科普知識，進行健康教
育和健康指導的義務。此外，對院外患者進行跟蹤隨訪和指導，也是診療的重要環節。與發傳單、出板報
、入戶走訪、電話隨訪、集中授課等傳統方式相比，通過直播進行科普宣傳和健康指導，效率更高、互動
性更強、影響面更廣。前不久，一位心理咨詢師的公益直播引來萬人圍觀，再次用事實證明，網絡直播在
健康指導等方面的優勢不容低估，厚愛醫生直播，就是珍惜這種不可替代的宣傳與溝通的好載體。
??厚愛的關鍵，是給醫生直播一些恰當的激勵。盡管甘于奉獻的醫生很多，但不能以此來要求所有醫生
。醫生搞直播，不能“白打工”，只講奉獻必然難以長久，甚至會導致一些醫生想歪招、走邪路。將醫生
直播的工作量計入績效，把醫生直播所取得的成效作為評定職稱的重要決定因素，甚至設立獎勵基金，對
醫生直播進行按量獎勵等，讓醫生在直播間勞有所獲，從而更好地調動醫生參與的積極性。
??醫生直播的利弊均十分突出，且處于發展的十字路口。對于這個可塑性極強的新生事物，嚴管與厚愛
缺一不可。用厚愛拓寬和疏通醫患溝通和健康科普的正路，用嚴管堵死直播帶貨等旁門左道，兩方面共同
努力，讓醫生直播進入發展的正途，駛向惠民便民的目的地。
