Who（主角）、When（時間）、Where（地點）、What（做什么）、why（為什么），簡稱5W。
在一個廣告畫面，或者一段文案里，如果你的這5個W都是很普通常見的，說真的，除非你洞察很深入，把細節刻畫得讓人拍手叫好，否則真的很難引起人們的注意。
而你僅僅只需要將其中一個或幾個W變成新奇的，跳出固有常識的，或者反常規的，那馬上就能形成反差，吸引興趣。
舉個例子，比如有一個大概的文案創意是：
“一個中年男人（who），早晨（when）在洗手間(where)用XXX牌剃須刀刮胡子(what)，讓面部干凈整潔的上班(why)?！?/span>
很顯然，這個創意就沒有多大的吸引力，很平淡。
但如果我將其中的一個或幾個個W稍加改變一下，立刻就 “WOW” 了。
比如改變一下who這個要素：
一頭山羊，早晨在洗手間里用XXX牌剃須刀刮胡子，讓面部干凈整潔的上班。
或者我改變一下where這個要素：
一個中年男人，早晨在太空飛船里用XXX牌剃須刀刮胡子，讓面部干凈整潔的上班。
再或者改變一下why這個要素：
一個中年男人，早晨在洗手間里用XXX牌剃須刀刮胡子，馬上就由屌絲變高富帥。
還可以同時改變who和why這個2要素：
一群原始人，早晨在洗手間里用XXX牌剃須刀互相刮胡子，以便吸引對面的女性原始人。
核心就是在熟知的事物或描述里，添加新的東西進來，打破信息傳遞的一成不變或習以為常，形成反差感和沖突感，讓人猛地眼前一亮。
這樣一頓操作下來，雖然廣告畫面上沒有直接寫文案，但我分明看到了幾個大字：我的車就是牛X。
最后再看個杜蕾斯的廣告：皇上今早又沒上朝......
這個他們把產品放到過去的場景中去，改變時間維度去開始創意，很顯然，是在改變when這個要素。
只要好好用上這個方法，修改你現在的廣告文案，或者去做新的創意，馬上就能看到不一樣的效果。
